O Trade Connection 2026 — realizado em 30 de julho no PRO MAGNO Centro de Eventos, em São Paulo — consolidou-se como o maior encontro de Trade Marketing do Brasil, reunindo mais de 2 mil profissionais em um único dia. Nós marcamos presença no Trade Connection 2026 com estande próprio, duas palestras oficiais e centenas de conexões com marcas e varejistas. Neste artigo, você confere os melhores momentos do Trade Connection 2026, os principais aprendizados, os destaques do palco e nossa experiência dentro do que se tornou a maior vitrine do trade marketing brasileiro.
Trade Connection 2026 — melhores momentos
- 2 mil+ participantes em um dia único de conteúdo e networking.
- Nossas palestras — Alessandro Batista (VP) e Célio Martinez (Diretor da Wetail).
- Salas cheias nas duas apresentações — retail media como tema central do trade em 2026.
- Destaques do palco — Juliette (embaixadora da Francis) e Camila de Lucas (embaixadora da Kolene) sobre o papel dos creators no trade.
- Nosso estande — soluções de retail media in-store, LedGlass e testeiras 360.
- Networking — reuniões estratégicas com marcas, redes de varejo e agências.
Trade Connection 2026 em números
Em primeiro lugar, a 4ª edição do Trade Connection confirmou sua posição de maior evento de trade marketing do Brasil. Ou seja, mais de 2 mil profissionais passaram pelo PRO MAGNO Centro de Eventos ao longo do dia — entre executivos da indústria, líderes do varejo, agências de trade, prestadores de serviço e empresas de tecnologia. Além disso, o evento contou com 6 auditórios simultâneos, mais de 80 palestrantes e 40 empresas participando ativamente.
Sendo assim, o Trade Connection reforçou o papel do trade marketing como área estratégica em um cenário de digitalização acelerada do PDV. Por outro lado, dados do IAB Brasil mostram que o mercado brasileiro de retail media atingiu R$ 4,8 bilhões em 2025, com crescimento anual de 37% — o que justifica o peso que o tema teve no evento.
Nossas palestras no Trade Connection 2026: retail media e o novo shopper
Levamos duas palestras oficiais ao Trade Connection 2026 — ambas com sala cheia e recepção extremamente positiva do público. Portanto, o que já esperávamos se confirmou: retail media in-store e transformação digital do shopper foram os temas mais discutidos do dia.
Alessandro Batista — Retail Media Live: da audiência à conversão
Palestrante: Alessandro Batista, nosso Vice-Presidente
Sobretudo, a palestra do Alessandro trouxe uma abordagem prática de como transformar audiência em conversão real dentro do PDV. Ou seja, ele mostrou como o painel de LED — quando estruturado como ativo de mídia — deixa de ser um custo de comunicação e passa a gerar receita recorrente para o varejista. Além disso, o público lotou a sala e acompanhou a explicação de cases que já estão rodando em redes de supermercado, farmácia e franquia no Brasil.
Célio Martinez — O novo shopper é digital. O seu também.
Palestrante: Célio Martinez, Diretor da nossa unidade de retail media, a Wetail
Por sua vez, Célio Martinez abriu o dia da LedWave discutindo a transformação digital do shopper brasileiro. Em outras palavras, ele mostrou que o consumidor mudou seu comportamento na loja física — e que marcas e varejistas que não se adaptarem a essa nova realidade perdem espaço para quem estruturou uma jornada omnichannel de verdade. Sendo assim, a apresentação foi um dos pontos altos da manhã e gerou reflexão prática sobre como conectar dado, execução e mensagem no PDV.
Nosso estande: retail media in-store na prática
Montamos um estande com soluções em operação para que os visitantes conseguissem experimentar na prática o que é retail media in-store. Além disso, o estande virou ponto de reuniões estratégicas com marcas, agências e redes de varejo interessadas em estruturar receita a partir dos painéis de LED em suas lojas.
Entre as soluções que apresentamos:
- Testeira 360 — solução aplicável em gôndolas, entrada de loja e áreas de destaque.
- LedGlass — nosso painel de LED transparente que revoluciona vitrines e ambientes premium.
- Cooler com LED — refrigeradores que comunicam e vendem em bebidas, laticínios e farmácias.
- Wetail — nossa unidade dedicada a estruturar retail media in-store para redes de varejo.
Destaques do palco no Trade Connection 2026
Além das nossas apresentações, o Trade Connection 2026 trouxe uma programação com temas que dominaram as discussões do trade brasileiro. A seguir, os momentos mais marcantes:
Juliette e Camila de Lucas: o papel dos creators no trade
Dois dos nomes mais aguardados do dia. Ou seja, Juliette, embaixadora da Francis, e Camila de Lucas, embaixadora da Kolene, participaram de um painel sobre como criadores de conteúdo podem aproximar produtos e consumidores por meio de narrativas, influência e identificação cultural. Além disso, o painel foi um dos mais lotados do evento — reflexo de como o creator marketing virou pauta obrigatória em qualquer estratégia moderna de trade.
Retail media consolidado como pauta central
Em consequência do crescimento acelerado do setor, retail media apareceu em ao menos três palestras oficiais do evento — incluindo a nossa. Ou seja, o que era pauta emergente em 2024 virou tema consolidado em 2026. Além disso, segundo a eMarketer, o Brasil deve liderar globalmente o crescimento do setor em 2026, com expansão prevista de 38,4% — o maior salto entre todos os mercados analisados.
JBP, shopper insights e IA no varejo
Por outro lado, o evento também dedicou espaço para outras pautas de peso. Basicamente, Joint Business Plans (JBP), shopper insights, personalização por IA e execução impecável no PDV foram temas recorrentes ao longo dos 6 auditórios. Sendo assim, o dia foi uma vitrine completa dos desafios reais que indústria e varejo estão discutindo em 2026.
Networking: onde o trade acontece de verdade
Um dos maiores destaques do Trade Connection sempre foi o networking. Portanto, além das palestras, o dia foi marcado por conversas estratégicas nos corredores, no nosso estande e na área de exposição. Além disso, realizamos dezenas de reuniões com executivos de marcas, gestores de trade marketing, KAMs e diretores comerciais de redes de varejo — muitas das quais devem se converter em projetos concretos ao longo do segundo semestre de 2026.
Em outras palavras, o Trade Connection não é apenas um evento de conteúdo. Ou seja, é um ambiente onde relação vira projeto — e essa é a razão pela qual se consolidou como o principal encontro do trade marketing brasileiro.
O que levamos do Trade Connection 2026
Do palco à área de estande, saímos do Trade Connection 2026 com três aprendizados que reforçam nossa estratégia para o próximo ciclo:
- Retail media in-store é o próximo grande movimento do trade brasileiro — e a demanda por painéis de LED como ativo de mídia deve acelerar no segundo semestre.
- O shopper mudou de forma definitiva — comunicar com ele exige tecnologia, dado e execução no PDV como nunca antes.
- Creator marketing entra no radar do trade — o que significa novas conexões entre painéis digitais, conteúdo e influência cultural.
Sendo assim, os próximos meses vão intensificar nossa atuação junto a redes de varejo, marcas e agências que estão estruturando ou já operam retail media in-store no Brasil.
Perguntas frequentes sobre o Trade Connection 2026
Sobre o evento
Quando aconteceu o Trade Connection 2026?
Basicamente, o evento aconteceu em 30 de julho de 2026, das 8h às 21h, no PRO MAGNO Centro de Eventos, em São Paulo. Além disso, foi a 4ª edição do evento — que se consolidou como o maior encontro de Trade Marketing do Brasil.
Quantas pessoas participaram do evento?
Em primeiro lugar, mais de 2 mil profissionais passaram pelo evento ao longo do dia. Ou seja, mais de 80 palestrantes, 40 empresas e 6 auditórios simultâneos formaram uma das programações mais robustas do trade brasileiro em 2026.
Qual foi o tema mais discutido no Trade Connection 2026?
Sobretudo retail media in-store — que apareceu em pelo menos três palestras oficiais, incluindo as duas da LedWave. Além disso, temas como JBP, shopper insights, creator marketing e IA aplicada ao varejo também dominaram as discussões.
Sobre a participação da LedWave
Quais palestras nós apresentamos no evento?
Duas palestras oficiais. Em primeiro lugar, nosso VP Alessandro Batista apresentou “Retail Media Live: da audiência à conversão”. Além disso, Célio Martinez, Diretor da nossa unidade Wetail, trouxe “O novo shopper é digital. O seu também.”.
O que foi apresentado no nosso estande?
Ou seja, o estande apresentou soluções de retail media in-store em operação — incluindo Testeira 360, LedGlass e Cooler com LED. Além disso, a Wetail, nossa unidade de retail media, foi apresentada como caminho prático para redes que querem estruturar essa nova receita.
Quais foram os destaques externos do evento?
Sobretudo o painel com Juliette (embaixadora da Francis) e Camila de Lucas (embaixadora da Kolene), que discutiram o papel dos creators no trade marketing. Ou seja, o creator marketing virou pauta obrigatória em qualquer estratégia moderna do setor.
Em resumo
O Trade Connection 2026 confirmou seu papel como o maior encontro do trade marketing brasileiro — e saímos do evento com estande cheio, palestras lotadas e conexões estratégicas com marcas e varejistas. Em primeiro lugar, nosso VP Alessandro Batista trouxe ao palco a discussão sobre retail media in-store como caminho concreto de conversão. Além disso, Célio Martinez, Diretor da nossa Wetail, reforçou como o novo shopper exige adaptação urgente da indústria e do varejo. Por fim, o dia deixou claro que retail media, creator marketing e digitalização do PDV são as três forças que vão moldar o próximo ciclo do trade brasileiro.
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Fontes consultadas
Dados e referências citados neste artigo:
- Trade Connection 2026 — site oficial do evento, programação e palestrantes
- Live MKT News — cobertura oficial do evento
- IAB Brasil — Digital Adspend 2026 (retail media Brasil)
- eMarketer — Retail Media Global Growth Forecast 2026
