Entre as mudanças mais visíveis e impactantes da paisagem moderna, o DOOH (Digital Out Of Home) se destaca. Sendo assim, ao revolucionar o conceito tradicional de outdoor digital usando do avanço da tecnologia.
Primeiramente, é importante entender o que é um outdoor e quais os principais tipos dessa mídia. Dessa forma, será possível entender os motivos pelos quais a mídia DOOH é a evolução do outdoor digital.
O que é um Outdoor?
O outdoor é um tipo de publicidade externa, que usa de anúncios impressos ou digitais em grande escala para comercializar uma empresa, marca, produto ou serviço.
Essa forma de publicidade externa, também chamada de mídia OOH (out of home) é marcada por suas localizações estratégicas e tamanho que buscam alcançar e chamar atenção de milhares de pessoas.
Quais são os tipos de Outdoor?
Quando falamos sobre Outdoors, não se trata apenas de um único formato de publicidade, na verdade, existem alguns tipos de Outdoor no mercado, que são divididos em duas classes principais:
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Estático:
Funcionando como uma forma de propaganda mais sutil, os Outdoors estáticos possuem um tamanho padrão de 9m x 3m. Estes, se resumem em anúncios produzidos de papel ou lona, impressos em uma grande estrutura fixa. Estão normalmente estão instalados ao lado de estradas movimentadas. Além, disso, eles são eficientes na transmissão de uma mensagem instantânea, este formato convencional se tornou um tanto quanto comum.
Características como sua veiculação bi-semanal (a exposição dura em média 14 dias), alta demanda de mão de obra para a troca do conteúdo exposto. Bem como, a falta de iluminação adequada (prejudicando a visibilidade à noite) e a não resistência à chuva são pontos a serem considerados na escolha entre os tipos de Outdoor digital.
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Digital:
São a maneira mais moderna e chamativa, porque ao invés de um anúncio impresso, a campanha é exibida em forma de mídia dinâmica em um painel de LED de alta definição. Assim, atraindo ainda mais a atenção do público, ao repassar a mensagem desejada de forma mais poderosa e atraente.
Este tipo de Outdoor digital costuma ter uma localização mais estratégica, como por exemplo centros urbanos, shoppings e outros ambientes de alta circulação.
Além disso não possuem tamanho padrão, podendo ter seu formato e dimensão adequados ao espaço onde será instalado.
Suas principais características incluem um software de gerenciamento que permite alterar o brilho, adicionar novas ofertas, modificar informações de produtos ou criar promoções em horários específicos do dia de forma rápida, fácil e remota.
Desta forma, simplificando os sistemas corporativos, economizando o tempo dos funcionários e otimizando os recursos financeiros da empresa.
Os painéis de LED, como o Outdoor digital, também possuem uma grande resistência às mudanças drásticas de clima e temperatura, prolongando sua vida útil em comparação aos Outdoors convencionais.
A transformação do outdoor tradicional:
Por décadas, os outdoors estáticos foram uma presença onipresente nas estradas, avenidas e centros urbanos.
No entanto, eles tinham limitações óbvias: a mensagem era fixa, e não havia maneira de adaptá-la em tempo real para atender a diferentes públicos ou circunstâncias.
O surgimento do DOOH mudou esse cenário de maneira significativa.
Versatilidade e dinamismo:
A principal característica do DOOH é sua capacidade de dinamismo.
Os anúncios exibidos em painéis digitais podem ser alterados instantaneamente, permitindo que os anunciantes veiculem mensagens diferentes ao longo do dia ou da semana.
Essa versatilidade é particularmente valiosa para campanhas sazonais, promoções de curto prazo e até mesmo eventos em tempo real, como anúncios de tráfego ou previsões meteorológicas.
Segmentação precisa e engajamento:
Outra vantagem do DOOH é a capacidade de segmentação precisa. Desse modo, com base na localização, demografia e comportamento do público, os anunciantes podem direcionar suas mensagens de maneira altamente direcionada.
Isso significa que os anúncios em um bairro residencial podem ser diferentes dos anúncios exibidos em uma área comercial, aumentando a relevância e o engajamento do público.
Mensuração de resultados e ROI:
O DOOH também oferece a vantagem de uma mensuração de resultados mais precisa. Dessa forma, os anunciantes podem rastrear quantas vezes um anúncio foi visualizado, por quanto tempo e até mesmo quantos espectadores interagiram com ele.
Esses insights detalhados permitem que as campanhas sejam otimizadas em tempo real para alcançar os melhores resultados, proporcionando um maior retorno sobre o investimento (ROI).
Casos de sucesso e criatividade sem limites:
Exemplos notáveis de sucesso do DOOH incluem os emblemáticos painéis da Times Square em Nova York, que se tornaram um símbolo de inovação publicitária. Além disso, campanhas criativas e envolventes têm cativado o público, desde anúncios interativos que respondem ao ambiente ao redor até projetos que transformam estátuas e monumentos em peças de arte luminosas.
A LedWave, como líder e referência no mercado de tecnologia LED não poderia ficar de fora de projetos marcantes com mídia DOOH. Dessa forma, os projetos incríveis realizados pela empresa foi o projeto Boulevard.Live no Conic em Brasília. Com isso, o projeto que ficou marcado por bater o recorde de maior tela de LED da América Latina com incríveis 1.125m2.
Tendências e o futuro do DOOH:
O DOOH representa uma evolução emocionante do outdoor digital, logo, considerar o uso dessa mídia pode ser uma escolha inteligente e inovadora. Além disso, o DOOH vem se tornando uma ferramenta poderosa para anunciantes que desejam alcançar seu público de maneira mais eficaz e envolvente. Sendo assim, à medida que essa tendência continua a crescer, podemos esperar ver mais inovações criativas e emocionantes na publicidade digital ao ar livre, transformando ainda mais a paisagem urbana moderna. Por fim, este é o futuro da publicidade, onde a imaginação não tem limites e a tecnologia está sempre um passo à frente.
